新媒体时代的宣传片脚本创作出现了新倾向，宣传片脚本领域的拓展、宣传片脚本观念的改变、创作方式的转换等，呈现出某种两难处境：一方面，宣传片脚本创作变得越来越自由、越来越容 易、越来越轻松，另一方面宣传片脚本创作变得越来越随意、越来越粗俗、越来越浅薄，宣传片脚本创作向宣传片脚本生产转换，宣传片脚本接受向宣传片脚本消费转换，网络宣传片脚本将宣传片脚本推向一个狂 欢的时代，宣传片脚本的经典性被日益弱化了、淡化了。 新媒体时代的宣传片脚本创作发生了十分重要的变化，这种变化与新媒体传播宣传片脚本的形态与方式有关，宣传片脚本不再仅仅刊登在报刊、杂志、书籍上，新媒体大大拓展了宣传片脚本发 表的空间与传播的方式，网络新媒体、手机新媒体、电视新媒体等，都成为宣传片脚本的载体与传播的渠道，新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性对于当代宣传片脚本创作产生了极为重要的影响。 1、拓展了宣传片脚本领域。与传统媒介相比较，新媒体时代的宣传片脚本虽然受到商业化的左右，但是新媒体大大拓展了宣传片脚本发表的空间。据统计，我国宣传片脚本网民高达2.27 亿人，其中约有2千万属上网写作人群，经宣传片脚本网站注册的写手高达200万人。新语丝、天涯、博库、盛大等诸多宣传片脚本网站的出现，造就了一个宣传片脚本狂欢的时代， 宣传片脚本创作的方式似乎更加自由了，宣传片脚本创作甚至变异为宣传片脚本生产，《第一次的亲密接触》《成都，今夜请将我遗忘》《不够时间好好来爱你》《和空姐同居的日子》 等网络作品为人们所关注，不少网络宣传片脚本作品走红后，即受到出版社的关注，有的甚至改编为影视剧，网络作家鹊起的声誉和丰厚的报酬，使网络作者层出不穷，盛 大宣传片脚本网号称有123万个作者，以每天1至3万字的速度写作。由点击率创造出的网络稿酬的神话，令一些以往轻视网络创作的作家们也艳羡不已，有的甚至也将 创作初稿挂上宣传片脚本网站，有的还上了网络宣传片脚本排行榜。在网络宣传片脚本的不断发展中，宣传片脚本创作的类型也有了长足发展，小说创作领域就有奇幻小说、玄幻小说、穿越小 说、灵异小说、网游小说等，宣传片脚本的天地越来越宽了。 2、改变了宣传片脚本观念。与传统的宣传片脚本观念不同，以往的“作家是人类灵魂的工程师”已经被淡忘了，宣传片脚本不再仅仅是劝善惩恶道德说教的工具，由网络、手机、电视 等作为传播媒介的宣传片脚本，更突出了娱乐性、消遣性，在现代消费观念的影响下，作为商品的宣传片脚本，其消费性更加突出，网络宣传片脚本、电子出版、数字出版等对于纸面文 学的冲击，使得诸多出版社调整方向，诸多书店濒临困境。在新媒体时代的读图语境中，宣传片脚本与影视、戏剧、游戏、动漫结缘成为一种倾向，关注读者、关注市场、 关注消费成为新媒体时代宣传片脚本创作的一种动向，忽略经典性、重视大众化成为宣传片脚本创作的趋势。在宣传片脚本突出了娱乐与消费的语境中，某部宣传片脚本作品的走红便引来了文 学跟风，姜戎的《狼图腾》畅销后，出现了《狼的目光》《狼的诱惑》《狼的故乡》等作品。在电视剧《金婚》走红后，又出现了诸多以结婚为题的电视剧。 3、转换了创作方式。新媒体时代的网络、手机、电视等新媒体的出现一定程度影响了作家的创作，甚至渐渐使一些作家转换了创作方式，这并非仅仅是作家由用笔 写作转换到用电脑写作、手机写作，更重要的是某种创作方式发生了转换。网络写作的互动已经形成了与传统宣传片脚本创作不同的方式，读者影响着作家的写作思路，作 家接受读者的意见和建议，作家与读者共同参与作品的创作。在读图时代，影视剧的巨大市场影响，传统作家向影视业转换或向影视剧献媚已是不争的事实，这从根 本上改变了宣传片脚本创作的方式，在小说创作时就将小说剧本化。在某些影视作品走俏市场后，又从剧本改换为小说，出现了一些剧本小说。倘若说网络宣传片脚本让写家有了 自由宣泄大肆铺叙的可能，那么手机小说、微博的出现，让写手们努力以简练的话语表达丰富的内涵、撰写有意思的故事，在其不断传播过程中，具有了不断被改写 被丰富的可能。