摄像师运用镜头的造型表现手段在寻像器里进行判断取舍，展现现场事件的因果关系，矛盾冲突，以及对精彩瞬间的细节纪录，使其负载的事件通过影像传达出来，体现时代精神，塑造典型环境中的典型人物，这就要求摄像师在事件的场景中要有现场的观察力和判断力，而不是“现场”的机械记录。“现场”拍摄要动而不乱，静而不死。在现场，准确地控制景别和摄像机的运动，不仅能使记录有重点有节奏，还直接关系到纪录片的观看情绪。要在“一次性”的事件中拍到完美的图像，首先，对事情的发展需要有判断预知，对周围环境要熟悉。把画面拍美，使它具有较强的视觉冲击力是每个摄像师最起码的职责，它和真实记录并不矛盾。在纪录片的创作中，摄像师应该是个相对独立的个体，他应该拥有独立的判断能力和能把这种判断贯彻到底的权利。
景别是控制电视节奏快慢强弱变化和观众情绪变化的重要因素。基本分为全、中、近、特等。不同的组接会对观看者的心理产生不同的影响。摄像师在拍摄一组画面时要注意景别的变化，一般根据活动拍摄的内容确定景别的使用，但景别变化时应避免画面跳动。例如从全景直接到特写，画面会跳，中间应以中景或近景镜头画面作为过渡，才能使画面顺畅。
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中国每年各大一线城市可谓高楼林立，城市景观只剩高楼大厦，如何突出表现城市的自然景观尤为重要，随着国家提倡绿色环保等概念，城市景观有了很大改变，人们也逐渐意识到，城市不能没有自然景观。如何宣传城市绿化是首要任务，通过形象片的拍摄能够很好的展示城市未来的方向。
构图是提升画面美感的过程，最早是从美学中的构成引申而来，而这门学问有事通过大量的实践总结得出的，是一门统计学的结果。在实际操作时，很多时候要依赖构图为美化画面的目的，那必然会对我们拍摄的初衷和结果有所影响，这也违背了构图的意义。相信很多小伙伴在接触摄影之时，会拿着相机对着同样的画面，反复拍摄好几张，因为不知道什么样的构图最合适。所以我们要认清构图，它是一门辅助的摄影技能，它的一切目的都是为了内容，因为如果没有内容创新，图片就会缺少看点。所以构图学讲究的是内容与形式的平衡，而没有形式的好作品是不存在的，形式感超强的好作品有，但绝大多数优秀的摄影作品是达到了内容与形式的平衡。
在拍摄宣传片的时候，首先需要做的也是最重要的一步，那就是定位，定位就是树立企业宣传片所要表达的思路和重点，还有就是很多的企业可能都有一个很大的误区，总是认为宣传片的内容什么都想放进去，最终整个宣传片抓不到重点。其实企业宣传片制作也是分功能的，也就是说要有针对性的方向，比如说企业形象宣传片，那它内容的应该是企业的综合实力、企业文化、核心竞争力等;招商加盟宣传片它针对的是投资者，所以它针对的主题是项目的市场前景、相关利益、核心优势等;而产品宣传片它是为消费者为目标对象，因此产品宣传片重点突出的内容是产品的卖点优势，有效解决客户抗拒点。
宣传片与微电影的三个比较大的区别所在了，日后大家在观看的时候能够将二者区分开来。这些比对资料，小编全部都让宣传片制作公司确认过了，一切属实，可以根据上述内容进行区分了。现今的社会是一个自媒体的时代，是各种艺术表现形式齐飞的年代。我们在网络中应该接触了不少的微电影吧，与院线电影的区别除了时长还有其他的因素。但是，很多人会把微电影跟宣传片弄混。确实，宣传片制作公司有时候采用的是故事叙述的形式来拍摄、制作宣传片，跟微电影存在非常大的相似性。
